中国洗发护发品行业市场分析
中国洗发护发及相关行业发展始于20世纪70年代，大致经过了小作坊起步、工业化生产、海外品牌收购、国产品牌层出不穷等阶段、当前行业已进入新的发展阶段，一方面国产品牌凭借电商渠道优势以及产品质量的创新在洗发护发及相关行业中的市场份额越来越高，另一方面随着90后逐步进入职场，年青一代逐步成为洗发护发及相关行业消费大军，其中男性护肤市场也逐渐形成。
护发用品是消费者最常使用的日化产品之一。从产品类型来看，市面上的洗发护发用品具体包括：洗发产品、护发产品、美发产品、染发产品、生发产品等，涉及到的产品有洗发水、护发素、啫喱水、烫发剂、染发剂、生发剂等，多用于家庭日常生活或者美容美发行业。
目前，我国获得洗护用品生产许可证的企业有4000多家，但多为中小企业，真正能与跨国企业相抗衡的企业为数不多。我国洗护用品场基本被美国宝洁、法国欧莱雅、日本资生堂、英荷联合利华、德国拜耳斯道夫丝宝日化等跨国集团旗下众多个品牌瓜分、垄断。
从品牌布局上看，领先品牌整体集中度略降，市场持续吸引新品牌入局，尤其是国货品牌在这一领域发展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等国货品牌位列洗护行业头部阵营，更有Spes、欢夕等新锐洗护品牌先后打入新兴消费群体，通过更高的产品附加值，更高的颜值和性价比不断扩大市场份额，成为洗护市场的全新亮点。
从地区发展情况来看，在全球市场上，亚太地区拥有着世界上最大的洗发护发销售市场，主要是由于该地区人口基数大、收入水平提升速度快、消费空间较大等因素的影响。而以美国为代表的北美地区仍是洗发护发的传统销售市场。
中国护发品需求激增 护发品行业份额持续增长
中国护发品进口主要集中于日本、韩国、法国等地，其中日本与韩国的护发品进口金额占比超过了护发品进口总金额的一半，2021年日本、韩国、法国的进口金额分别达到了40577.5万美元、21492.1万美元、9265.7万美元。中国护发品的出口主要销往美国、中国香港、日本、中国台湾等地，出口地较为分散，其中美国、中国香港、日本的出口金额分别为6694万美元、4883.8万美元、2936.1万美元。
现如今，洗发护发已经成为护理及美容业的重要用品。随着中国护发产业的发展，中国护发品出口数量大于进口数量，但进口数量与金额整体呈增长的态势。根据中国海关数据：2021年中国护发品出口数量为115.145千吨，出口金额为3.75亿美元;进口数量为81.392千吨，进口金额为10.68亿美元。
护发行业近年来受到了越来越多的重视，护发素、护发精油等产品的更新迭代明显加快，消费者对于发质保养、头皮护理等重视度逐步提高。全球权威调查公司欧睿统计，全球护发品市场从2016年至2021年以3%的年复合率增长，市场价值将超过850亿美元。男性愈加爱打扮和消费者时尚意识的增加是该市场增长的主要原因，一些国家人口老龄化也促进了护发相关产品的销售，像美国、英国、加拿大、中国和日本这样的国家。预计中国护发品的市场份额将会在未来几年得到明显的提升。